Contactadvertenties toen en nu

De eerste contactadvertentie zoals wij die nu kennen, verscheen in Engeland in 1695. In die tijd bestond er nog wel de nodige weerstand tegen deze manier van het leggen van contact met een partner. Huwelijken werden in die tijd vooral in huiselijke kring gearrangeerd. Het revolutionaire van de contactadvertentie is dat die onderhandelingen ineens in het openbaar plaatsvinden.

Na de eerste commotie werd de contactadvertentie steeds populairder. In de achttiende eeuw verschenen er langzamerhand advertenties waarin niet meer alleen financiële en materiële zaken benadrukt werden. Ineens was er ruimte voor passages over leeftijd, uiterlijk en karakter. De vermoedelijk eerste Nederlandse contactadvertentie werd in 1797 gepubliceerd. In de achttiende eeuw waren contactadvertenties op het Europese vasteland aanvankelijk iets uitzonderlijks. In kluchten werden ze zelfs flink op de korrel genomen. Pas in de negentiende eeuw werd het wat gepaster om een contactadvertentie te plaatsen of er op te reageren. Mondiaal werd de contactadvertentie pas in de twintigste eeuw geaccepteerd.

Ondanks dit plaatsen niet alle kranten elke advertentie. Zo zal Trouw geen advertenties plaatsen waarin van partnerruil of bondage wordt gerept. Toch wordt er meer bij de naam genoemd dan voorheen het geval was. Bekijk contactadvertenties op deze site maar eens en je zal zien dat er in de loop der eeuwen wel iets veranderd is.